الگوی بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران
DOI::
https://doi.org/10.61838/kman.jspsich.3.1.15کلمات کلیدی:
بازاریابی , بازاریابی سیاسی , انتخابات, نظریه داده بنیادچکیده
پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران انجام شده است. روش استفادهشده در پژوهش، کیفی و مبتنی بر راهبرد نظریه دادهبنیاد است. برای جمع آوری دادهها از ابزار مصاحبه عمیق استفاده شده است. جامعه هدف خبرگان دانشگاهی، مدیران و کارشناسان ارشد حوزههای سیاسی که در فرایند و تصمیمات بازاریابی سیاسی مشارکت داشتند، بوده اند با استفاده از نمونهگیری هدفمند پس از 15 مصاحبه عمیق، اشباع نظری حاصل شد.در رویکرد داده بنیاد در این پژوهش طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بیانگر 22 مقوله کلی و105 مقوله فرعی در قالب پارادیمی شامل شرایط علی، زمینهای، مداخلهگر، مقولههای محوری، راهبردها و پیامدها بوده است..نتایج نشان داد که بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران توسط شرایط علی (ساختار سیاسی، عوامل فردی، عوامل ایدئولوژیک و قوانین و سیاستها)، زمینهای (شناسایی رقبا وضعیت سیاسی، شناسایی گروهها و تقسیمبندی سیاسی و رتبهبندی حوزه انتخاباتی)، مداخلهگر (تغییرات فناوری، فضا سازی رسانهای، فشارهای بینالمللی)، مقولههای محوری (آگاهی سیاسی، بازاریابی و تبلیغات اثربخش و نیازشناسی بازار رأی)، راهبردها (ارزش آفرینی برای رای دهندگان، طراحی محصول مناسب با مطالبه اصلی بازار رأی پایش مستمر محیط، شبکه سازی مطلوب در انتخابات) و پیامدهای (ترسیم پارادیم نوین بازاریابی سیاسی، برندسازی، توسعه گفتمان سیاسی در انتخابات) تحقق می یابد.
دانلودها
دانلود
گاهشمار انتشار
- ارسال
- بازنگری
- پذیرش
